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小糊涂仙剑指次高端,抢位新中产“睿不可挡”:亮相春糖掀起销售热潮

糖酒快讯 3月23日

“清亮透明、窖香幽雅、绵甜醇厚、馥郁舒适、回味悠长、风格典型。”

在小糊涂2018年战略新品发布暨专家品评会上,中国白酒泰斗级专家、中国白酒专家委员会主任委员高景炎,中国白酒泰斗级专家、中国白酒专业评审委员会专家组原组长梁邦昌,中国白酒泰斗级专家、四川大学教授胡永松,中国著名白酒专家、江南大学副校长徐岩,国家级白酒评委冠军导师、高超技艺酒体设计大师吴晓萍等重量级专家,对小糊涂仙睿系列新产品给予如此高的评价实属难得,可谓匠心独蕴,集万千宠爱于一身。

云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇


云峰控股兼小糊涂仙酒业总裁黄震宇指出:2018年,公司将实施“1+3系列”的产品策略。“1”是针对主流消费人群的经典系列,在小糊涂仙的经典产品的基础上延伸出“典藏”与“臻藏”,力求做精做细经典系列,强化小糊涂仙的经典大单品地位。“3”是指小糊涂仙品牌核心产品体系延展的三个维度,分别是针对高端人群打造的高端”睿”系列和酱香“心悠然”系列;针对年轻、时尚消费者,打造”小仙”系列。



剑指次高端,抢位新中产——“睿不可挡” 


近些年,随着经济的高速发展,城市新中产阶级、CBD商务精英及职业经理等群体迅速崛起,他们一方面拥有很高的收入及受人尊敬的职业,另一方面却在心理上呈现出缺失与焦虑的状态。他们长期处于压力巨大的环境中,渴望被认同,引起其内心的共鸣。而“睿”系列的精准定位,可谓应时顺势,把产品做到了这个群体的内心深处。小糊涂仙睿系列产品共三款:睿3、睿6、睿9。睿3定位于398元价位,直接瞄准次高端市场。

小糊涂仙酒业表示:“睿”系列的主要目标群体是新中产阶级、精英商务人群。“睿”系列以独特的视角从产品策略到品牌文化上与之作了深度契合,能与目标人群之间引起深度共鸣。


卡准次高端、升级小糊涂仙经典品质、时尚精美的产品外形,让小糊涂仙睿系列新品为行业带来了巨大的惊喜,也承载了小糊涂仙品牌下一阶段发展的重要使命,使睿系列的市场前景可期。


据记者了解,小糊涂仙酒业光是从开始设计到定稿就花了历时整整半年的时间打磨,在产品策略上有着颠覆性的突破,蓝色星空包装在视觉呈现上更加醒目澄澈,整体调性炫酷而又不失深邃,与其次高端的角色定位非常相符,瓶体设计超脱了传统白酒瓶体的概念范畴,在产品包装测试的调研中得到了众多消费者的一致好评。


在普仙大单品基础上,小糊涂仙还积极进行产品开发,向下补充百元内价位段产品小仙、小福仙、小糊涂神,导入婚喜宴产品,向上开发次高端价位段产品“睿”系列,导入典藏新品,夯实腰部产品线,完成高中低三线产品布局,实现了重点市场价格带的全覆盖。

“睿动力”爆发,拉开二次征程成功之路

小糊涂仙酒业表示,“睿”系列已有着重新定义中国白酒的野心,聚集了产业动力,拉开了二次征程成功之路。

小糊涂仙酒业副总经理左清河


小糊涂仙酒业副总经理左清河介绍,睿系列产品亮相新品发布会后,时隔两个多月兑现在春糖上市承诺,小糊涂仙二次征程正式拉开序幕,从前期对酒体和生产试销的测试来看,市场反应非常好,各商户踊跃报名,但我们要严格的控制。


左清河还告诉记者,之所以控制新品商家数量,主要原因是采用聚焦战略。

第一,聚焦5+2重点市场,资源整合,集中投入,做深做透;

第二,聚焦最好的商家,保证最一流的服务,控制好经销商数量,保证招一个活一个;

第三,聚焦“5+2”的核心市场,探索新营销模式,经验复制,保证二次创业征程扬帆远航。


来源 / 糖酒快讯(ID:tjkx99)