后疫情时代,经典白酒的破局之路


       受上半年的疫情波动影响,包括婚宴、酒宴在内的各类宴会都不同程度地推迟或取消,导致酒类的消费场景受到较大程度的影响。而随着疫情控制得当,白酒市场迎来了一波较为明显的补偿性消费,尤其是诸多经典白酒品牌,复苏的势头非常明显。

       在本轮白酒消费强势复苏的势头之中,不少酒企都表现出了亮眼的成绩,其中就包括小糊涂仙

       小糊涂仙品牌的迅速升温看似无着处,实则有迹可循。近年来,为实现品牌战略转型,小糊涂仙在品牌建设、产品策略和推广活动几个方面都做出了重大变革,相继推出了多款热单,实现了白酒全价格带覆盖,满足不同消费层级的消费需求。


(小糊涂仙·典藏)


       在互联网信息技术发展迅猛的今天,仅仅拥有出众的品质对经典品牌的塑造远远不够。顺应时代的发展,布局全新的营销战略,也相当重要。2017年,小糊涂仙启动了“二次创业”,开启了品牌建设的新纪元。不仅开启了品牌力塑造、产品研发及营销创新的新征程,更在今年年初,重新回归CCTV央视平台,向全中国展现了浓香型白酒的经典品牌文化。可见,小糊涂仙的迅速出圈,确实是“有迹可循”。


(小糊涂仙·金钻)


      后疫情时代,白酒消费的明显复苏,无疑为市场打了一剂强心剂,以北京市场为例,10月1日白酒销售额达到460万元,数据同比增长100%,其中经典白酒420万元,高端白酒销售40万元,可见,市场已恢复良态,竞争的压力又重回酒企。尽管市场变幻莫测,但唯一的固定竞争力便是品质为王。在这一轮的白酒市场复苏势头中,小糊涂仙交出了高分答卷,是源于前置的战略布局,更是源于对品质的匠心至深。

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